Banco do Brasil, rather, bank of the world: the metaphor of the modernity in the 1970’s advertisement discourse)
Keywords:
Discourse Analysis, bank advertisement, 1970’s, modernity metaphorAbstract
This article presents an analysis of an advertisement from the Banco do Brasil published in the brazilian Exame magazine in 1978. The theoretical referential that supports the work’s achievement is the theory of the French School of Discourse Analysis, founded by Michel Pecheux in the 1960s and disseminated in Brazil by Eni Orlandi and others affi liated researchers with this theoretical perspective. The main objective was to understand how to build up the process of identifying the subject / Brazilian citizen with Brazil from the bank advertisement’s discourse. To that end, I analyzed the process of production and analysis of the senses that give structure to the material, from the act of interpretation that I have performed, it was possible to understand that, for a metaphorical effect, the senses mobilized around Banco do Brasil’s image places it at the same level of importance given to the country.
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